福州食品，產品包裝設計，是設計者利用消費者對產品的視覺體驗，對產品個性的直接和主要傳遞信息進行進一步加工的過程，也是企業形象定位的直接表現。   好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計設計，能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出，并使公司贏得了"可靠"的聲譽。   包裝設計具有建立品牌認知的行銷作用，也就是利用包裝設計呈現品牌訊息，建立品牌識別，使消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進而建立品牌形象。在品牌知識的架構中，亦將產品的包裝視為是品牌形象聯想的來源之一。   了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、產品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構成。包裝視覺設計要能傳達包含這四者的品牌訊息，才算是完整的構成品牌形象。    包裝作為一個品牌的外在表現,是企業希望自己的品牌給消費者一種什么感覺。它所產生的差異以及由此而表現出的“品牌特征”,使其成為吸引消費者的主導因素。    綜上所述，產品包裝設計具有以下幾點重要作用： 1. 保護商品，便于儲運。產品包裝最基本的功能便是保護商品，便于儲運。有效的產品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發、防污染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護產品的作用。   2. 提供便利功能。所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個好的包裝作品，應該以" 人"為本，站在消費者的角度考慮，這樣會接近商品與消費者之間的關系，增加消費者的購買欲，對商品的信任度，也促進消費者與企業之間溝通。   3. 促進銷售功能。以前，人們常說"酒香不怕巷子深"、"一等產品、二等包裝、三等價格"，只要產品質量好，就不愁賣不出去。在市場競爭日益強烈的今天，包裝的作用重要性也為廠商深諳。   由此可以看出在產品包裝設計中的最初目的是為了保護產品不受到損壞，從而達到安全儲藏和運輸的目標。   但隨著市場發展的要求，包裝的意義也多起來，比如裝潢產品、賦予產品或企業品牌以個性化和親和力的作用，以及滿足消費者的心理需求以促進銷售等。