蘇州商標設計將企業所追求的理想主張予以明確化，再轉化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創意的表現 ，最后形成企業獨有的價值與文化。商標須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象。但相對來說,若商標與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設計,一定不會使人留有印象。   設計貴乎具有原創的意念與造形，商標設計亦如是。原創的商標必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經得起時間的考驗。   原創可以是無中生有，也可以在傳統與日常生活中加入創意，推陳出新。商標不可與時代脫節，使人有陳舊落后的印象。

現代企業的商標，當然要具有現代感；富有歷史傳統的企業，也要注入時代品味，繼往開來，啟導潮流。   每一個機構企業都具有不同的地域性，它可能反映于機構的歷史背景，產品或服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。   商標可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。商標須適用于機構企業所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，標志設計的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強商標的適宜用性。